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印度電影緣何在中國贏得口碑和票房

信息來源:中國新聞出版廣電報 發布時間:2019-06-05 16:22:29

原標題:印度電影緣何在中國贏得口碑和票房

  今年上映的《調音師》在中國市場收獲了好口碑。 資料圖片

  曾幾何時,由于觀影配套設施欠發達、盜版猖獗等因素,印度電影國內發展之路推進緩慢。隨著印度電影將目光投向全球,充滿誠意的作品開始得到海外尤其是中國市場的認可,爆款作品包括《摔跤吧!爸爸》《小蘿莉的猴神大叔》《神秘巨星》《調音師》等,均在中國獲得了良好的口碑,中國市場也已成為印度電影在海外發展的驅動力。而擁有更加悠久文化的我們,同樣也面臨著文化輸出的機會和挑戰。

  中國成印度電影主要海外市場

  近年來,印度電影加快了在海外市場的拓展步伐,頭部作品中,已有將近24%的票房來自海外,而中國市場是印度電影在海外市場的最大變數。2017年及2018年,印度電影在主要海外市場的票房增長率中,中國市場達110.6%及87.68%,占這兩年印度電影海外主要市場份額的63.04%及67.34%,這充分表明,近兩年來中國市場已成為印度電影在海外的最大票倉,在中國市場票房的迅速提升是其在海外斬獲佳績的核心支撐。

  相較于中國電影在海外市場的推進緩慢,印度電影在海外市場的發展可謂如火如荼。具體來看,2014年—2016年間,印度電影在主要海外市場表現相對平穩,票房收入處于1.13億—1.46億美元之間;2017年相較2016年突增了1.3倍,達到3.13億美元;2018年則以21.36%的增速延續增長態勢,票房收入近3.79億美元。同時,對比來看,目前上映的印度電影在中國整體都取得了比較好的口碑效應。

  好口碑與高票房相輔相成

  2014年—2016年期間,在中國上映的印度電影數量上始終保持每年兩部,平均票房少則幾百萬元人民幣,多則上千萬元人民幣。從單部來看,除2015年上映的《我的個神啊》突破性地獲得1.18億元人民幣票房外,其他影片表現乏善可陳。

  2017年,印度電影只有一部《摔跤吧!爸爸》在中國上映,卻獲得了12.99億元人民幣票房,在當年中國電影票房總榜中排名第九,在進口票房榜中僅次于《速度與激情8》和《變形金剛5》,位列第三,這是印度電影在中國市場上取得的歷史性成功。

  基于2017年取得的斐然成績,2018年多部印度電影緊跟步伐擠入中國市場,當年共斬獲票房17.59億元人民幣,且呈現出多點開花的態勢。具體來看,數量上,2018年全年共有10部印度電影在中國上映,超過此前10年印度電影在中國上映數的總和;票房上,這10部電影的平均票房達到1.76億元人民幣,且其中有4部電影票房超過1億元人民幣,《神秘巨星》更是以7.74億元人民幣位列2018年中國進口電影票房榜的第九名。近兩年,印度電影已攪動了中國進口電影市場,有前兩年的成功經驗,預計接下來印度電影在中國市場還會有持續性突破。

  一般來說,高票房與好口碑相輔相成,隨著印度電影在中國上映數量增多以及爆款片頻現,印度電影在中國市場的口碑也日漸高漲。2014年—2019年5月12日,在中國上映的19部印度電影中,在貓眼上評分超過9分的有11部,在豆瓣上評分超過8分的有4部,兩個平臺平均評分超過9分的有兩部,超過8分的達8部。其中,2015年的《我的個神啊》突破了近些年印度電影在中國市場上的口碑大關,首次在豆瓣獲得8分以上評分;2017年,《摔跤吧!爸爸》在貓眼和豆瓣上均獲得了9分及以上的評分,使得印度電影在中國市場的口碑更上一個新臺階;2018年上映的《小蘿莉的猴神大叔》《神秘巨星》等10部電影中,有7部在兩個平臺的平均得分達8分以上。

  在中國的進口電影市場,好萊塢電影地位無可比擬,但在近些年發展中,印度和日本的影片逐漸成為新生力量,其他小語種影片則“銷聲匿跡”或“偶然露頭”。

  在中國的成功緣于匹配需求

  在市場經濟下,印度電影本身經得住中國市場考驗,在內容、表現手法等方面匹配中國觀影需求,這是其在中國市場取得成功的關鍵所在。

  一方面,趁政策東風,印度電影抓住了進入中國市場的新機會。2018年印度有10部電影在中國上映,在中國對進口電影數量嚴格把控的背景下,這是一個不小的數字。追溯這股印度電影熱,和中印兩國的文化合作密切相關。2014年,在國家主席習近平訪印期間,兩國簽署了《中華人民共和國國家新聞出版廣電總局與印度共和國新聞廣播部關于視聽合拍的協議》,中印合拍片項目正式開展,《功夫瑜伽》《大唐玄奘》及《大鬧天竺》成為首批中印合作電影項目。協議的簽訂也讓原本不受關注的印度電影在中國市場成為多家公司競相追逐的目標,多部優秀的印度電影隨之進入中國市場,由此,印度電影開啟了在中國市場的新征程。同時,印度電影能進入中國市場,背后也有著印度政府產業政策的支持,尤其是在融資方面允許外資進入電影業,使電影進入中國市場更加便利。

  另一方面,在主題上,印度電影直擊印度面臨的諸多現實問題,并以普通人的勵志故事呈現出這些問題,宛如發生在身邊,整體代入感強。并且,印度電影善于采用歌舞這一特色將這些尖銳的矛盾柔化,兼顧思考與娛樂,易博得中國觀眾的好感。

  同時,在中國上映的印度電影中核心演員的人物背景符合中國觀眾的價值觀。以阿米爾汗等為代表的印度演員,其專業性和敬業程度也和我國普通老百姓刻苦實干、愛崗敬業的價值觀匹配,與單純靠流量和套路圈錢的不良影視行為形成了鮮明的對比,這讓印度電影除了內容本身以外,演員和觀眾價值觀的統一也使其具備額外的票房號召力。此外,中國電影市場趨向成熟,國產電影并不能完全滿足觀眾對高質量電影的需求,這也給印度的好口碑電影創造了機會。

  (作者系西南證券研究發展中心分析師 劉言


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