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明確定位內容為王 科普期刊轉型發展需有道

信息來源:中國新聞出版廣電報 發布時間:2019-04-09 16:12:39

    科普期刊以傳播自然科學技術知識為主要內容,有較高的文化附加值,具有良好的社會效益和傳播價值。但是,與生活類、實用類期刊相比,由于科普期刊的文章較為艱深的專業內容和表達形式的限制,造成讀者面的狹窄;與學術期刊相比,科普期刊沒有豐厚的經費保障,需要在市場中打拼,建立一定的信譽度后才能生存和發展。隨著互聯網和移動互聯網的迅猛發展,讀者的選擇余地越來越大,各種媒體之間的競爭也日益激烈,傳統媒體的讀者流失嚴重,逐漸轉向網絡媒體和移動媒體。在這種環境下,傳統科普期刊的轉型之路顯得尤為迫切。

    明確定位 內容為王

    內容是期刊的主體,質量是期刊的生命。無論是傳統媒體還是網絡媒體,內容仍然是最重要的,抓內容仍是第一要務,區別只是傳播手段和傳播介質的改變。要抓好內容質量,需要從幾個方面入手。

    明確刊物定位。對于傳播而言,知道該表達給讀者怎樣的信息,怎樣才能更好地表達好信息,是所有編輯的基本功。作為科普期刊,在紛繁的市場中,確定傳播方式和途徑前,更應該在專業性和普及性、科學性和趣味性上投入更大的精力進行比對、選擇,找到適合自己的位置。同時,也要根據讀者群的變化,適時進行調整。

    選擇好作者,建立作者庫。對于科普文章而言,專業科研人員和知名科普作家就是作者富礦,需要深度挖掘。科普期刊應該根據所從事的專業方向,建立起一個較為完備的作者庫,以作者的專業領域以及擅長的表達類型等加以區分,并可以通過作者推薦、跟蹤自媒體等形式不斷擴大。

    創新欄目設計。期刊內容往往由眾多欄目組合而成,欄目設置是期刊的“眼”,若不醒目,就不能提升讀者的閱讀欲望。欄目設計要有層次,既要有知識嚴謹的欄目,也要有貼近讀者生活、富有趣味的欄目。通過讀者調查和市場追蹤,掌握讀者的喜好,據此所設計的欄目將更有針對性,效果也會更好。

    借助技術手段創新內容形式。技術發展日新月異,新的技術層出不窮。在新的融媒體環境下,數字水印技術、增強現實技術等在期刊中都有應用的例子,可以為讀者提供更為豐富的內容服務。我們要積極了解技術發展動態、主動嘗試,才能在變幻莫測的市場中站穩腳跟,不被讀者拋棄。

    以活動為紐帶 提升品牌影響力

    品牌一詞來源于古挪威,原意是“烙印”,這非常形象地表達出了品牌的真正含義——如何在消費者心目中留下深刻的印象。品牌是企業參與市場競爭、建立品牌忠誠度、樹立企業形象的重要保證,對于企業來說極為重要。期刊作為文化產品,品牌的樹立同樣至關重要。除了注重刊物質量外,還應該策劃和舉辦一系列有影響力的科普活動,如利用作者資源舉辦科普講座,與科普網站、科技場館等合作開展知識競賽和專題科普活動,實現與讀者的良好互動。還可以與基金會合作,開展主題公益活動,展示和提升刊物形象,增加期刊品牌影響力。

    在信息爆炸的當下,充斥著大量良莠不齊的信息,品牌效應的作用也就愈發凸顯。只有文化品位、知名度、美譽度都較高的期刊,才具有品牌效應,才能讓讀者鎖定。品牌的確立是一個長期的過程,需要堅持不懈的努力才能實現。

    完善服務功能 嘗試多媒體出版

    傳統媒體與新興媒體的融合是互聯網時代新的傳播手段和傳播方向。媒體融合可以使一種資源投入后,通過媒體之間的分享,生發出適合多種媒體的產品形式。以常見的專家訪談文章為例,就可以在紙媒上以問答形式用圖文展現內容,在博客、微博、微信上摘取精華論點與讀者形成互動,在手機、平板電腦、網絡電視上以音頻或視頻方式將記者與專家之間的對話進行實時展示,縮短專家與讀者之間的距離。這樣對同一內容而言,讀者在接觸不同載體時,都有不同的新鮮感,從而避免產生閱讀疲勞。這其中,要注重網絡建設,建立起完整的服務體系,完善服務功能。

    加強整體營銷 提供特色服務

    在數字化手段的輔助下,期刊社可以根據讀者的需求采取多種營銷手段。比如,利用在線試讀提升讀者體驗。在刊物的博客、微博、微信公眾號上將刊物每期中的精選文章作為試讀,同時,提供全文目錄、重點文章推薦導讀等,讓讀者能夠準確選訂自己需要的內容。

    比如,針對讀者的特定需求定制個性化產品。對于讀者的特定需求,期刊社可以提供專業服務,以此實現銷售。如可以把刊物中的相關內容打包,一并進行加工后,通過電子刊或者按需印刷的方式提供給讀者,進行專業內容服務,并可以根據內容的多寡定價收費。這種營銷方式嚴格來說是互聯網產品,需要專業數據庫和訓練有素的工作人員予以支撐。期刊的很多內容都是一次性使用,如果將這些文稿內容分類入庫進行管理,進而進行分類重組,對開發新的選題資源大有幫助。

    此外,還可以提供特色服務。不同特點的期刊可以根據自己的服務內容和資源,提供具有鮮明特色的服務,以擴大影響,提高讀者黏性。如航天類期刊,在航天發射時可提供實時轉播,聘請專家穿插專業解讀;結合有關游學的規定,為廣大學生讀者和中小學校提供參觀航天博物館、紀念館的服務,既擴大了宣傳面,也取得了實效;舉辦航天技術專題講座,讓院士、專家與讀者面對面交流。再如美食類期刊可與特色餐廳合作,提供試吃券、抵用券等。各家可以有不同手段,但只要特色鮮明,結合有序,就會取得良好效果。另外,期刊的編輯可以利用微博、微信公眾號、社交網站,與讀者進行互動溝通,分享心得,傾訴感想,營造良好的溝通氛圍。


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