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傳媒動態

創新視角增強“四力”提升融合傳播新業態

信息來源:中國報業 發布時間:2019-04-09 11:45:21

  習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上,對宣傳思想戰線提出“四力”的要求:宣傳思想干部要不斷掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野,增加本領能力,加強調查研究,不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力,努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。總書記寄語新聞工作者要轉作風、改文風,俯下身、沉下心,察實情、說實話、動真情,努力推出有思想、有溫度、有品質的作品。當前,黨報新聞工作者迫切需要在練好“四力”上下功夫,真正拿出一大批沾泥土、冒熱氣、帶露珠的好作品。

  深入“走轉改”發揮黨媒傳播功效

  黨媒的影響力建設,要求其不僅具有與主流媒體地位相適應的內容資源、人才資源和技術資源,更重要的是能夠真正發揮主流媒體傳播功效,廣泛吸引人民群眾注意力,不斷拓寬傳播領域和范圍,在傳播質量、傳播渠道、傳播規模、傳播速度上領先一步。

  “新春走基層”在國內新聞戰線已持續多年,各級黨報高度重視,廣大新聞工作人員利用春節期間蹲點采訪、深入調研,采寫了一大批來自基層的鮮活生動、影響深刻的新聞作品,拉近主流媒體與人民群眾的距離,鍛煉了采編隊伍,提升了黨媒影響力。不過,記者“新春走基層”活動在一些地方、一些媒體仍存在碎片化、簡單化、形式化等問題。

  碎片化的表征是,認為走基層就是“原汁原味”呈現出基層所見所聞,對報道思想缺乏提煉,預案準備不足,對所要去的地方和所要采訪的對象了解不夠。這樣一來,看似“走”了,可寫出來的稿件浮于表面,就事論事,一線的“畫面感”有了,卻并非具有思想觀點、新聞價值的“基層新聞”,而只是一般的“基層見聞”。

  簡單化,就是以完成任務的心態對待“新春走基層”,記者腳到了心沒到,雖然身在基層,心卻沒有沉下去,好像“浮在水面上的葫蘆”,缺乏真情實感。此外,一些媒體簡單把走了多少天、播發多少條作品作為成績評判標準,一定程度上導致重數量輕質量情況的發生。

  種種傾向和不足,導致在“新春走基層”報道的傳播效果上,黨的主張和人民群眾要求的同頻共振做得還不夠,能夠引發社會大眾廣泛情感共鳴,乃至成為社會輿論關注焦點的作品還不多。

  磨礪“四力”全面提升記者本領

  宣傳思想工作的根在基層,必須著力解決“上熱下冷”“頭重腳輕”的難題,認真破除“走得下去、走不進去”的采訪陋習。在實踐中,“新春走基層”欄目不僅要成為各級黨媒表達群眾心聲的輿論矩陣,打開群眾心結的新聞利器;也要成為廣大新聞從業人員磨礪“四力”,全面提升業務素養的職業追求。

  湖北日報在今年“新春走基層”活動中,力求創新,先后推出“夜訪易地扶貧搬遷安置點”“跟著90后村支書去走訪”等專欄,以新的切口、新的視角、新的采寫方式,“走”出不一樣的路徑。

  1.“走訪”“夜訪”,練強“腳力”。好新聞是“跑”出來的,“涉淺水者見魚蝦,入深水者見蛟龍”。在路上心中才有時代,在基層心中才有群眾,在現場心中才有感動。在五峰土家族自治縣海拔2000多米的高山上,在湘、鄂、贛三省交界處崇陽縣……記者們冒著嚴寒與易地搬遷的貧困戶“圍爐夜話”,一起包餃子,傾聽他們的心聲,通過“夜訪”了解到其他時間看不到、聽不見的真實情況。在春節萬家團圓之際,記者奔赴湖北各地最基層、最一線的貧困村,跟著90后村支書去走訪。房縣沙河鄉沙河店村離縣城有3小時車程,多為山路,且積雪未消。臘月廿九凌晨4點多,記者從縣城出發趕到沙河店村,跟隨村支書走訪農戶,與村民同吃同住,一直采訪到大年三十中午。“夜訪”“走訪”既體現湖北日報全媒記者對貧困家庭的關切之情,也體現黨媒求真務實的工作作風。

  2.聚焦熱點,擦亮“眼力”。眼力取決于過硬的專業素養和廣博的知識積累,“胸有千峰萬巒,才能畫好一山”。走基層應該“上連天氣、下接地氣”,找到“兩氣”的結合點,就是要把黨中央精神與鮮活的基層實踐結合起來,明察秋毫、見微知著。

  易地扶貧搬遷是湖北省打贏脫貧攻堅戰的“頭號工程”,搬遷群眾可否“搬得出、穩得住、能致富”,不僅事關扶貧政策的實施,更是備受社會關注的熱點。同樣,在新的一年中,鄉村振興進入全面發力期。換屆選舉中,一批90后村支書走上一線,他們如何扎根基層,擔當重任?

  湖北日報在策劃“新春走基層”報道時,避免“大而全”“撒胡椒面”,而是要求聚焦熱點,關注民生,要求記者擦亮眼力“走”、帶著感情“走”,在寒冬臘月發回熱氣騰騰、新風撲面的報道。

  3.加強策劃,激活“腦力”。記者貴在多思,才能以時代眼光提煉報道主題,豐富報道內涵,才能既見點又見面,既見成績又見問題,把體現黨的政策主張和反映人民群眾心聲統一起來,把堅持正確導向和反映社情民意統一起來,在真實記錄中反映主流,在聚焦時代中展現美好,在傳播信息中傳遞思想。湖北日報要求記者深入到最偏遠的鄉村,與農民同吃同住,避免蜻蜓點水。要通過觀察思考,采擷有觀點、有思想的鮮活素材,避免記流水賬式的泛泛而談。

  編輯部還采取“前方腳力+后方腦力”的方式,加強議題設置。例如,在“夜訪易地扶貧安置點”系列報道中,《山腰有個小賣部》反映扶貧干部幫閑不住的老人開起小賣部;《土家小院釀造甜蜜》,報道搬遷戶通過養蜜蜂穩定生活來源;《家門口上班真舒心》,介紹工廠因地制宜開在小區,安排貧困戶就近打工;《集體食堂暖人心》,講述在安置點開辦集體食堂,解決單身老人就餐和精神孤獨問題……一村一景,立體化呈現易地搬遷貧困戶有了新家之后,用勤勞的雙手改變命運的感人鏡頭。

  4.文風質樸,練好“筆力”。好文風,不是簡單的“現場實錄”,是要把抽象和宏觀的理論變得具體生動,要用普通人生活變遷的小故事來折射時代發展進步的大主題,善用多用群眾語言表達民意、體現民情、凸顯民生。

  比如,在荊門采寫的《年輕支書忙前忙后幫忙跑銷售,貸款終于還上了--養豬大戶轉哭為笑》中,文章用生動的事例聚焦產業脫貧中的資金問題;在洪湖采寫的《盼了10年,這塊預留地終于要開發了,新灘口村快馬加鞭--60天內,保證騰地到位》中,稿件以小見大,直面農村產業發展中的征地難題;在應城采寫的《“小書記”自掏腰包近10萬元,為全村裝上電子水表--早點讓姜巷人過上“城市生活”》稿件中,記者用充滿鄉土味的場景描繪,探索美麗鄉村建設……每篇稿件都充滿鮮活的氣息,很接地氣,具有較強的現實意義。

  “一魚多吃”紙端網微立體傳播

  從2月2日開始,“跟著90后村支書去走訪”系列報道,在湖北日報頭版和要聞版等重要版位相繼推出,與此同時,湖北日報客戶端及官方微信上也開設了相關專題。這些報道以圖文、視頻、直播等新媒體方式同步推送,被讀者頻繁轉發。

  采訪中,湖北日報要求記者“一魚多吃”,同時完成拍圖片、拍視頻甚至直播等工作,優先推出新媒體稿。從多方反饋來看,全媒體思路完成的這組“新春走基層”策劃,亮點突出,特色鮮明,廣獲好評。在石首采寫的《房前敞亮,屋后清潔,鄉親們曬著太陽迎新年--俞家鋪村,亮了》開篇報道中,記者抓住“村里修致富路得罪了個別村民”這件事,闡釋出“村里富了、村容美了,群眾得到實惠了,誤會也就消除了”這一邏輯,說明基層干部只要真抓實干,鄉親們的心都會焐熱。文章不僅傳遞的觀點令人信服,而且跟隨年輕支書走訪拍攝的視頻,也讓人感覺親切真實,獲得900余位網友跟帖評論。

  在湖北日報全媒記者深入各地易地扶貧搬遷安置點時,也在“融”上做足文章。在大悟和宣恩,記者航拍易地扶貧搬遷小區,見證貧困戶“搬”出來的幸福新生活;在孝昌,記者傾聽90后殘疾大學生唐根根講述他趕著羊群奔小康的感人故事;在羅田縣白蓮河鄉黎明灣村,記者跟貧困戶一起下塘撈年魚。這些報道,除了文字記錄、圖片拍攝,更加注重航拍、直播、H5展示等多種形式,力求零距離觀察、多視角展示,通過湖北日報傳媒集團旗下的報、端、網、微全媒體矩陣立體傳播,帶著讀者、網友一起感受扶貧搬遷安置點的大發展。

  融合傳播讓這兩組報道更加豐富、精彩。網友評論稱,今年湖北日報的“新春走基層”系列報道,不僅內容豐富,還動起來、活起來、亮起來了。《中國新聞出版廣電報》以《踐行四力,就要深入再深入》《走中見真情融合出新意》為題,報道了湖北日報的創新性做法。

  健全保障機制增強全媒體競爭力

  全媒體傳播格局下,如何持續深入推動“走轉改”,如何讓“新春走基層”走出新意、走出實效,努力實現“人在哪兒,宣傳工作的重點就在哪兒”的目標?我們認為,需要更加注重制度建設,通過制度引導,保障和激勵廣大采編人員加快融媒體轉型,更積極到基層去,到“一線”去。

  1.強化保障機制,增強“走轉改”常態化的動力。要從人、財、物等各方面為“走轉改”提供保障,讓采編人員放心、舒心地走下去、沉下去。要進一步拓展“走轉改”平臺,使更多欄目、版面、專題成為來自基層一線鮮活作品的載體。

  2.加快培養造就一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的新聞輿論工作隊伍。媒體轉型急需復合型、全媒型、專家型的新聞采編人員,這就需要讓更多采編人員“上掛”跟班學習、“下掛”基層鍛煉、“外掛”對口交流,要讓學習成為一種制度、一種習慣、一種福利。

  3.積極進行移動優先、雙向“走轉改”探索。在當前傳媒格局下,“走轉改”新聞宣傳工作不僅要往線下走,也要努力往線上走,開展“雙向”走轉改。新聞產品要不斷變革,不單單創新報道形式,例如采用短視頻、直播、圖文互動等新的手段,更重要的是運用互聯網思維,對“走轉改”報道深度革新,例如在議題設置和內容生產方面,注重用戶感受,既生產有深度的內容,也要推進宣傳報道的可視化、趣味化、互動化。要拋開習慣的“官腔”,學會暖心的“情話”;要認真回應群眾關切,主動亮出自己的觀點,全面參與網上網下“意見整合”。尤其是當下,互聯網徹底顛覆新聞傳播格局,“移動優先”成為媒體共識,黨媒在線新聞生產已經成為其發揮引導力、彰顯公信力的重要手段。我們必須牢牢占領這個主陣地,打贏這場主動仗,使互聯網這個最大變量變成事業發展的最大增量。

  4.不斷完善考核激勵機制。要在業務考核、業績評價、評獎評優等方面向基層一線傾斜,對來自基層的帶著泥土、冒著熱氣、飽含真情的作品“高看一眼、厚愛一分”,激勵記者多下基層、安心做好基層報道,生產更多廣大群眾喜歡聽愿意看、聽得懂看得進的好作品,讓主流聲音更感人、更動人、更吸引人,不斷增強新聞宣傳的可讀性、悅讀性,努力提高黨報新聞宣傳的質量和水平。(張樂克 陳力峰)


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