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媒體評論與監督

知識付費 樂見其成

信息來源:人民日報海外版 發布時間:2019-02-03 10:47:00

    談及知識付費,我們并不陌生,知乎、得到、千聊、知識星球等互聯網平臺凝聚起不少人氣,一度成為這一領域的領跑者。不過,現在這種狀況正在悄然發生變化,一些傳統出版機構雖說姍姍來遲,卻也開始熱情擁抱知識付費,并呈現出強勁發展勢頭。

    中國出版集團旗下《三聯生活周刊》策劃推出中讀APP,其“我們為什么愛宋朝”的主題付費內容一個月就賣掉2.8萬份,收入近300萬元,在當月全國知識付費課程排行榜上進入前三名。加上出版社出書、視頻網站攝制同名付費視頻節目,據說這堂課創造了數百萬元產值。

    與中讀APP將所策劃內容實施多元轉化有所不同,廣西師大出版社旗下知識服務品牌知更社區則更注重深耕細分領域,瞄準小眾需求。關于自身用戶的特點,知更社區負責人用“高級外行”來形容:在某一領域,他們是外行人,又希望深度了解,他們一生都在追求成長,也更關注自己的內心世界。因此,以往認為無法大眾化、批量化、商業化的東西,現在就可以做大。知更社區約請學者在10所大學講了10堂課,同步錄制10堂音頻付費內容,贏得受眾歡迎。

    還有考古、哲學、詩歌、古典音樂、名畫欣賞……這些由傳統出版機構精心打造的付費內容,正越來越多地涌現出來。在知識付費發展至今,許多人對之已顯消費疲態的形勢下,傳統出版機構的積極介入為這一領域注入了新動力。

    傳統出版機構擁抱知識付費,益處不難想見。它使得傳統出版機構在移動互聯條件下獲得了一個新的發展“風口”。受網絡閱讀的沖擊,時下不少人逐漸遠離紙質閱讀,紙質圖書出版所面臨的市場營銷態勢整體不容樂觀,一些出版機構的日子并不好過。從何處謀求突破?知識付費無疑提供了良機。有業內人士指出,出版社是知識服務的沃土,有很好的作者資源,有很好的內容,其實完全可以轉化為紙質書之外的另一種形式,帶動更多的人加入知識服務。傳統出版機構只要在知識付費方面善于挖掘內容、精細化加工,就有機會吸引受眾,不斷拓寬其獲利空間。

    原標題:知識付費 樂見其成(墻內看花)


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