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記者秀園地

牢記職責使命 提升新聞輿論“四力”

信息來源:廈門傳媒網 發布時間:2018-07-18 09:39:25

薄魯軍(廈門廣播電視集團黨委委員、副總裁)


習近平總書記2017年11月8日在致中華全國新聞工作者協會成立80周年的賀信中對廣大新聞工作者提出了要求:“希望廣大新聞工作者堅定“四個自信”,保持人民情懷,記錄偉大時代,講好中國故事,傳播中國聲音,唱響奮進凱歌,凝聚民族力量,為實現“兩個一百年”奮斗目標、實現中華民族偉大復興的中國夢不斷作出新的更大的貢獻”。

黨的十八大以來,習近平總書記對加強和改進新聞輿論工作提出一系列富有創建的新觀點新論斷新要求,豐富和發展了馬克思主義新聞理論,科學回答了黨的新聞工作長遠發展一系列根本性、戰略性、全局性重大問題,深刻論述了黨的新聞輿論工作的歷史方位、職責使命、方針原則等重大課題,形成了體系完整、科學系統的習近平新聞思想。習近平新聞思想是做好新時代黨的新聞輿論工作的科學指南,為新時代新聞輿論工作指明了前進方向、提供了根本遵循。 

習近平總書記強調,新聞輿論工作事關旗幟和道路,事關貫徹落實黨的理論和路線方針政策,事關順利推進黨和國家各項事業,事關全黨全國各族人民凝聚力和向心力,事關黨和國家前途命運,是治國理政、定國安邦的大事。當前,我國意識形態領域的總體態勢積極健康向上,主旋律更加響亮,正能量更加強勁,中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信得到了彰顯,主流意識形態的影響力、引導力、凝聚力不斷增強。但我們也要清醒地看到,在新的時代條件下,互聯網技術發展使原有的社會傳播格局被打破,新的傳播生態逐漸成長,社會信息傳播產生了差異化、碎片化、去中心化的傳播模式,媒體格局深刻調整,受眾市場更加細化,新聞輿論工作面臨更為復雜的形勢與挑戰。意識形態領域并不平靜,斗爭依然復雜,各種錯誤思潮和觀點仍不時出現。我們是黨和人民的喉舌,是重要的主流媒體,要始終堅持黨管媒體、黨管宣傳、黨管意識形態,自覺提升理論水平、加強黨性鍛煉,牢固樹立“四個意識”,增強“四個自信”,堅決擁護以習近平同志為核心的黨中央權威和集中統一領導,在政治上思想上行動上始終與黨中央保持高度一致。我們要時刻牢記新聞宣傳工作的職責和使命,時刻牢記我們的每一項輿論宣傳工作都攸關黨的事業、攸關發展大局,進一步增強做好新聞輿論工作的責任感、使命感,牢牢把握正確的政治方向、輿論導向和價值取向,真正當好黨的政策主張的傳播者、時代風云的記錄者、社會進步的推動者、公平正義的守望者。

一、做好黨的意識形態工作的幾個著力點

做黨和人民信賴的新聞工作者,必須堅定不移地把講政治放在首位。我們要認真學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神,在堅定信心、保持定力的同時,保持清醒頭腦、增強憂患意識、堅持底線思維,以更有力的領導、更有效的舉措,不斷增強意識形態領域主導權和話語權。要重點把握以下幾個方面:

1.堅持以馬克思主義新聞觀指導新聞宣傳工作。習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上的重要講話中指出,新聞觀是新聞輿論工作的靈魂。我們必須牢牢堅持馬克思主義新聞觀,牢牢把握正確輿論導向,有效發揮引領社會、凝聚人心、推動發展的作用。 

2.把習近平新時代中國特色社會主義思想作為行動指南。要全面系統、深刻領會習近平新時代中國特色社會主義思想的時代背景、科學體系、精神實質、豐富內涵、實踐要求、歷史地位,切實做到學而信、學而用、學而行。要深入學習貫徹習近平新聞思想,準確把握習近平新聞思想貫穿的堅定黨性原則、體現的鮮明人民立場、強調的遵循規律要求、彰顯的勇于創新精神,展現的寬闊國際視野、提出的隊伍建設戰略構想,自覺用習近平新聞思想武裝頭腦、指導實踐、推動工作。

3.高度重視傳播手段建設和創新。習近平總書記強調,“黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制,增強針對性和實效性”。創新是引領發展的引擎,我們要適應新形勢下傳播形態、傳播格局的深刻變化,推進傳統媒體和新興媒體深度融合,推動整體傳播能力有一個更大的提升。

4.營造清朗的網絡空間。互聯網是意識形態工作的主陣地、最前沿,必須把互聯網建設、管理、運用作為工作的重點。要不斷加強互聯網內容建設,做大做強正面宣傳,培育積極健康向上向善的網絡文化,提升學網、用網、管網水平,使網上正能量更充沛,主旋律更高昂,形成網絡治理的強大合力,推動形成風清氣正的網絡生態。

5.認真落實意識形態工作責任制。要堅持黨管媒體、黨管宣傳、黨管意識形態,切實抓好意識形態工作責任制落實,絕不能讓意識形態工作領導權旁落。要加強陣地建設和管理,認真貫徹主管主辦和屬地管理原則,切實做到守土有責、守土負責、守土盡責,使各類意識形態陣地始終成為傳播先進思想文化的堅強陣地,絕不給錯誤思想觀點提供傳播渠道;要站穩政治立場,強化責任擔當,旗幟鮮明地反對和抵制各種錯誤觀點。

二、如何提升新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力

習近平總書記指出,“要高度重視傳播手段建設和創新,提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”;“要著力打造一批形態多樣、手段先進、競爭力強的新型主流媒體和新型媒體集團”。我們要認真按照習總書記的重要指示要求,進一步增強改革創新的緊迫感,進一步加快改革創新的步伐,順應進入新時代主要矛盾的新變化,認真查擺新聞輿論工作理念、方式、手段等方面的短板和差距,切實轉變思想觀念、工作方法和工作要求,努力造就一支政治堅定、業務精湛、作風優良、黨和人民放心的廣播電視宣傳工作隊伍,積極推進節目生產機制、產業經營機制、融合發展機制、員工激勵機制等機制創新,創造更多群眾喜聞樂見的文化產品,更好地構建輿論引導新格局,加快推進廈門廣電集團“轉型發展、融合發展、創新發展”和“區域化、產品化、一體化”,不斷提高傳播力、引導力、影響力和公信力。

1.提升傳播力,要大力加強傳播手段創新。要深化媒體融合發展,積極推動融合轉型,在觀念和手段、內容和形式上加強宣傳報道創新,積極構建多媒體數字平臺,健全和完善適應分眾化、差異化的傳播趨勢的主流媒體矩陣,促進采編播向融媒體內容生產轉型。2018年7月,廈門廣電集團融媒體中心即將全面啟用,我們要始終堅持“內容為王”,進一步提升主流媒體公信力和權威性,主動適應新興媒體的風格、語境和傳播特點,多生產精準短小、鮮活快捷、吸引力強的信息,利用新媒體平臺拓展傳播力、提高影響力的途徑,實現由單向傳播向傳統與新媒體雙向互動傳播的轉變。要積極打造媒體融合“中央廚房”,充分運用新技術新應用創新媒體傳播方式,實施流程再造,集中打造全新的節目生產團隊和支持保障團隊,實現新聞信息的一次采集、多種生成、多元傳播;要建立全媒體聯動的直播體系,通過集團“兩微一端”、廣播電視直播等形式發布重大突發信息和對重大突發事件的權威解讀;進一步提高應對重大突發事件的快速反應能力,通過及時、準確的輿論引導,在突發事件中發揮主流媒體的輿論引導作用。

2.提升引導力,要牢牢把握新聞宣傳的“時度效”。要堅持圍繞中心、服務大局,緊緊圍繞習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神,結合宣傳黨和國家事業的歷史性成就和歷史性變革,緊密聯系廈門改革發展實踐,深入開展“新時代新氣象新作為”、改革開放40周年、“一帶一路”等重點報道和主題宣傳,為全面深化改革開放營造正面、積極、熱烈的輿論氛圍,在宣傳和推動建設“五大發展”示范市、勇當新時代中國特色社會主義排頭兵中發揮廈門廣電集團作為廈門市主流媒體的重要宣傳作用。要嚴格按照上級宣傳的要求,牢牢把握“時度效”,對重大問題、熱點問題、敏感問題進行積極穩妥的引導,避免出現“低級紅、高級黑”的現象。要不斷提高應對重大突發事件的快速反應能力,搶占重大突發事件的輿論主導先機,按照“速報事實、慎報原因、重報態度、續報進展”的工作要求,第一時間搶占話語權,避免支支吾吾、集體失語,防止境外媒體和其他網絡媒體惡意炒作。通過及時、準確的輿論引導,達到化解矛盾、破除謠言、維護社會和諧穩定的目的。

3.提升影響力,要找準摸清新時代人民的新需求。習近平總書記在十九大報告中指出,“我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾”。社會主要矛盾的改變體現了中國特色社會主義新時代的特征,折射出人的全面發展和社會的全面進步。新聞工作的主體和服務對象是人民,我們要找準摸清新時代人民在文化方面的新需求,堅持以人民為中心的工作導向,弘揚社會主義核心價值觀,深入挖掘中華優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范,制作播出一批思想精深、藝術精湛、制作精良的廣播電視優秀作品;要加強新聞節目內容和形式創新,運用新媒體思維改造節目生產與管理模式,在適應新興媒體的風格、語境和傳播特點上下功夫,多生產寓意深刻、精準短小、鮮活快捷、吸引力強的資訊產品,加快節目改版創新,切實解決新節目匱乏、品牌節目老化等問題,不斷提升媒體的影響力;要牢記對臺對外宣傳工作的職責和使命,發揮廈門經濟特區對臺經濟文化交流的優勢,積極探索全媒體出擊、立體化宣傳的對臺傳播新策略、新手段,積極推動兩岸經濟文化交流合作,積極推動“一帶一路”宣傳報道,傳承弘揚優秀中華文化,講好中國故事。

4.提升公信力,要在提升新聞宣傳質量上下功夫。公信力是新聞媒體最有價值的內在品質,是被公眾信賴的內在力量。真實性是新聞的生命,是新聞媒體公信力的基礎。新聞媒體要提升公信力,必須要以“零容忍”的態度對嚴重失實的虛假新聞、格調不高的低俗新聞、夸大其詞的廣告新聞堅決說“不”;要加強新聞工作者的職業道德教育,杜絕辦公室等新聞、網上扒新聞、路邊聽新聞等采訪不扎實、作風飄浮的現象;要加強管理監督,從采編播發等各個環節建立和完善工作流程,形成防范虛假報道的嚴密體系。全體新聞工作者要進一步深化“走轉改”和“四下基層”活動,始終把人民群眾作為報道主體和服務對象,認真傾聽群眾呼聲,切實俯下身、沉下心,察實情、說實話、動真情,努力推出有思想、有溫度、有品質的作品,做有責任、有力量、老百姓信得過的媒體。


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